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小型智能家電成為家電銷售新寵

隨著電商出現(xiàn)，對(duì)家電行業(yè)有強(qiáng)烈沖擊，傳統(tǒng)家電有以下幾大渠道，分別是KA渠道（包括全國(guó)家電連鎖、地方家電連鎖、家居連鎖）、百貨商超、專賣店、家裝和工程渠道等等，其中電商渠道從25%已經(jīng)增長(zhǎng)接近40%，相應(yīng)的是其他渠道被擠壓。

尤其是專賣店，作為企業(yè)重要的利潤(rùn)來(lái)源，家電廠商不愿輕易放棄，但是整體份額還在不斷下降。

渠道的變易，一方面讓利潤(rùn)渠道有變化，另一方面是消費(fèi)者的消費(fèi)趨向在變化。

在電商渠道中，百分之七十以上的小型智能家電都通過(guò)電商，并且大量的新興小家電企業(yè)，諸如小熊、小米等廠商通過(guò)線上電商+智能小家電的策略，對(duì)傳統(tǒng)家電商構(gòu)成了極大威脅。

傳統(tǒng)家電銷售由于層級(jí)多，大型家電依賴線下銷售，成本過(guò)高，面對(duì)這種情況必須轉(zhuǎn)型，在一定程度上，也強(qiáng)化了芯片需求。

而家電需要的芯片，主要是集成電路。

以集成電路（IC）為例，主要用在家電的電機(jī)控制上，低端產(chǎn)品價(jià)格低廉技術(shù)簡(jiǎn)單，國(guó)產(chǎn)可以自給，比如空調(diào)遙控器上的IPM一枚一塊錢左右。

盡管如此，在十年前國(guó)產(chǎn)IC雖然不至于無(wú)人問(wèn)津，但是國(guó)產(chǎn)家電市場(chǎng)上依然傾向于使用進(jìn)口，但是近幾年來(lái)采用國(guó)產(chǎn)IC或者自主研發(fā)已經(jīng)成了行業(yè)普遍接受降低成本的選擇。

在常規(guī)的家電設(shè)備中，MCU芯片IPM芯片是應(yīng)用比較廣泛的兩種芯片，前者主要用在智能家電如吸塵器、洗衣機(jī)上的智能變頻場(chǎng)景上，后者主要用在家電的功率管理上。

隨著中低端芯片國(guó)產(chǎn)半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)逐漸起步，在智能家居芯片上，國(guó)產(chǎn)家電廠商采取的主要策略聯(lián)合芯片廠商沖擊高端。

比如在空調(diào)、冰箱、油煙機(jī)上最常用的SOI電機(jī)控制芯片，全球目前只有Toshiba和infineon有生產(chǎn)能力，國(guó)內(nèi)整體沒(méi)有制造能力，最為可行的方案是，芯片廠商與家電大客戶公共研發(fā)定制化工藝，比如華潤(rùn)上華與格力的合作模式。

總而言之，整個(gè)國(guó)產(chǎn)芯片市場(chǎng)是向上態(tài)勢(shì)，而家電廠商聯(lián)合芯片廠商，在一定時(shí)間內(nèi)必將成為發(fā)展主流。

國(guó)產(chǎn)半導(dǎo)體行業(yè)的充滿活力，家電商在自研和國(guó)產(chǎn)芯片又有需求，郎有情妾有意，這必然為家電行業(yè)的芯片制造提供更多來(lái)自外部的驅(qū)動(dòng)力，只需要時(shí)間更多的沉淀即可。

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